发布时间:2023-01-13 09:35:06 来源:本站 作者:admin
这位最新加入电视《先锋周》的人与传统电视几乎没有什么关系。
正如华特迪士尼(Walt Disney)、NBCUniversal和福克斯(Fox)等公司试图通过新节目的预告吸引麦迪逊大道(Madison Avenue),以期获得数十亿广告现金一样,Netflix也将如此。这家流媒体巨头计划于5月17日在其拥有的纽约巴黎剧院举行自己的前期演示。就在这段时间里,电视台的顶尖选手们纷纷投出自己的球。
Netflix的一位发言人证实了一份关于其在Adweek上的前期意图的报告,但拒绝提供有关该事件的详细信息。Netflix在去年推出了一个广告支持层,与微软合作帮助其实现目标,并招募了前Snap高管杰雷米·戈尔曼(上图)和彼得·内勒(Peter Naylor)负责销售工作。媒体公司通常会尝试在每年的下一个节目周期中出售大部分广告库存,作为行业“前期”市场的一部分。
在一周的活动中,很难找到时间进行演示,但派拉蒙环球为Netflix提供了一个引人注目的开场白。去年年底,哥伦比亚广播公司(CBS)的老板表示,将放弃长期以来从纽约卡内基音乐厅(Carnegie Hall)招揽广告商的传统,转而选择与不同客户和媒体机构直接一对一会面。
Netflix并不是第一个在活动期间尝试进军的数字竞争对手。Hulu在上个十年推出时曾做过一次尝试。谷歌的YouTube去年在本周早些时候举办了一场活动。多年来,数字出版商通常选择在互动广告局组织的一系列“NewFronts”活动中坚持。
然而,线条开始模糊。所有主流电视公司也都在尝试在广告支持或基于订阅的流媒体中心上销售数字库存。Netflix将与那些在与广告商讨价还价方面有着丰富经验的公司展开竞争,这些公司的节目时长更大,同时被更多的观众直播。即便如此,随着线性受众的持续下降,广告商也渴望在消费者面前传递他们的信息,尤其是那些已经转向流行流媒体的人。