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发布时间：2024-07-22 11:26:07 来源：本站 作者：admin
Netflix 正在向其广告业务投入资源，尽管它表示这在几年内不会成为收入的主要贡献者。
这家流媒体巨头宣布了其 6 月季度业绩，表示预计广告不会成为 2024 年或 2025 年增长的主要动力。
与 3 月季度相比，其广告支持订阅模式的会员人数在截至 6 月的三个月内增长了 34%。
自推出以来的短短 18 个月内，广告层现在占该订阅模式可用市场（包括澳大利亚）所有注册人数的 45% 以上。
“我想说，我们对我们扩大广告业务的方式感到非常满意，”Netflix 联席首席执行官 Greg Peters 在简报中告诉市场分析师。
但长期对订阅业务产生主要收入影响需要时间。
与此同时，Netflix 正在增强其能力。
“我们正在增加更多的广告运营人员，以增强我们的能力以满足广告商的需求，”他说。
“其中的一个重要组成部分是为广告商提供更有效的购买 Netflix 的方式。这是我们从广告商那里听到的一大反馈点。”
另一个增长领域是产品和技术堆栈，包括构建广告服务器。
“我们很高兴今年在加拿大推出这项服务，然后在 25 年推出我们其他的广告市场。这将开启我们期望的一整套创新，这些创新专注于为我们的会员提供更好的广告层级用户体验和更好的广告商功能。
“最终，这实际上是在将数字广告在定位相关性和衡量标准方面的惊人之处带入现实。
“我们认为电视广告的惊人之处在于，它是一种令人难以置信的创意形式，在许多情况下比数字广告的创意形式更好，并且能够将这些广告放在影响社交对话的内容、标题、故事旁边，这对广告商来说很重要。
“所以还有很多工作要做。我们还有多年的工作要做，但这就是我们前进的方向。”
咨询公司 Madison and Wall 的分析师估计，Netflix 的广告库存仍然相对较少。
“即使订阅其广告套餐的会员数量环比增长 34%，我们估计该公司仅占电视广告库存总量的 0.6%，因为广告支持的用户数量仍然很少，广告量必然很轻，”分析师在给客户的一份报告中写道。
“毫无疑问，这一数字将比目前的水平大幅增长，尤其是当该服务提供更多节目，将广告展示给更广泛的受众时，比如年底即将举行的 NFL 比赛。”
总体而言，Netflix 在 6 月季度全球新增了 800 万用户，好于预期，总用户数达到 2.777 亿。
收入增长 17%，达到 95 亿美元，Netflix 现在预计全年收入增长 14% 至 15%。
分析师认为，通过将广告收入添加到订阅收入中，Netflix 的利润率会更高，但打造这一业务需要时间。
Forrester 副总裁兼研究总监 Mike Proulx 表示，Netflix 对广告业务的承诺才刚刚开始显现扩大的迹象，这意味着它正朝着正确的方向前进。
“这值得注意，因为广告收入是 Netflix 未来增长计算的关键组成部分，”Proulx 说。
“这是因为该公司不能仅依靠净付费订阅作为收入增长的主要贡献者，因为它们并没有呈上升趋势。”
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