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发布时间：2024-12-11 18:00:27 来源：本站 作者：admin
网红营销已成为现代数字营销的基石。它不再是新生事物，而是从名人代言发展成为一个复杂的小众创作者网络，这些
创作者影响消费者决策并帮助提高品牌忠诚度。
研究表明，仅在过去四年中，创作者营销投资就增加了 143%。现在，超过 85% 的营销专业人士认为网红营销是一种有
效的营销形式——从一次性投资转变为偶尔提高销售额，成为建立长期品牌知名度和整体业务收入增长的有力工具。而
且它的受欢迎程度只会持续下去，据估计，全球网红营销行业将从 2020 年的 60 亿美元增长到 2025 年的 241 亿美元。
展望明年，将有几种新兴趋势重塑网红营销格局。那些适应这些发展的品牌将从这个蓬勃发展的行业中获益。
采取整体方法进行网红营销
尽管网红营销作为一种营销工具非常受欢迎且具有巨大影响力，但它通常与品牌的媒体计划脱节。但随着它现在达到临
界规模，需要采取一种复杂的方法——是时候以与其他媒体类似的方式规划网红营销了。网红营销不应被视为一个独立
的渠道，相反，品牌需要考虑它如何融入更广泛的营销组合。
新营销渠道在流行初期陷入同样的陷阱并不罕见。营销人员想要测试他们闪亮的新玩具的有效性并看看它对他们的品牌
有何影响，这是可以理解的。但如果他们把它放在一个有自己的预算线、语气和目标的孤岛中，那么就很难摆脱它。在
其他媒体中，渠道的层次是组合规划的；在信息传递方面，优先级是什么，接下来是什么，以及一个详细的媒体计划，
将媒体渠道作为一个单一系统进行优化，以实现品牌的最佳结果。
对于网红来说，这往往是一种比较杂乱的方法——少数人在不同时间上线，他们似乎拥有大致正确的受众人口统计、语
气和分析。想象一下，如果网红营销打破了孤岛，并受益于适当的媒体规划，可以取得什么样的成就。
粉丝群和小众社区的力量
随着世界变得越来越分散，通常由铁杆粉丝组成的小众社区正在崛起。现代营销就是与对品牌感兴趣和热爱的目标受众
建立真正的联系。作为新兴文化的灯塔，粉丝们因共同的爱和热情而联系在一起——创造了一种新的忠实消费者。
社交媒体的普及，尤其是 TikTok，平台上的网红数量不断增加，他们在每个激情点上建立社区。从“Booktok”到
“Swifties”，这些在线团体正在为品牌开拓新的受众。
但如果粉丝群要在 2025 年继续为品牌带来成功，他们需要在品牌的创造力和增长中发挥可信的作用。这可以是任何事
情，从帮助粉丝进行品牌之旅（新服务和产品发布），到使用人工智能使内容创作更容易，再到推出真实体验来支持在
线战略。
B2B 网红营销将大放异彩
未来一年将成为 B2B 影响力的转折点，尤其是随着小众社区在线上继续发展。我们已经看到 B2B 创作者成为营销组合
的重要组成部分，因为 B2B 品牌希望更好地与更年轻、数字优先的客户建立联系。现在，超过 75% 的 B2B 营销人员
积极采用 B2B 网红营销，但其方法需要与 B2C 不同的策略。
所谓的“理想”网红，具有巨大的通用影响力或名人地位，不一定会达到 B2B 营销的目标。对于这些品牌来说，与行
业专业人士和与目标受众相关的创作者合作更为重要。从 YouTube 上的微影响者视频向我们展示如何使用博世电动工
具，到通用电气让 Instagram 用户参观他们的涡轮机、喷气发动机和机车仓库——B2B 营销的重点很大程度上是基于
可信、真实的价值创造。
虽然 LinkedIn 将继续成为 B2B 营销的主导平台，尤其是其算法现在更倾向于视频内容，但由于改进的搜索功能使品牌
和用户更容易获取内容，B2B 创作者正在 YouTube、TikTok 和 Instagram 等平台上取得进展。
