我们跟踪有关营销、内容营销、社交媒体、电子邮件营销、搜索引擎优化等的最新事实

营销是吸引受众的行为。它是推广、提高知名度、加强品牌忠诚度、提升服务价值以及总体上提高影响力的行为。营销就是要脱颖而出，确保在喧嚣中被听到，并展示你所做的出色工作。

但营销是一个宽泛的术语。根据用途，它涵盖了所有内容、社交媒体、电子邮件、网站等等。营销有很多方面，有很多不同的方向，也有很多演变。跟上可能很困难。

这就是为什么我们在一个地方汇编了 2023 年所有必要的营销统计数据。这些事实可以帮助您确定营销方向，将您的服务或产品呈现在越来越多的受众面前，并通常为您的整个组织带来推动力。

因此，请查看以下事实和统计数据，涵盖从社交媒体优先级到搜索引擎优化、从网站创建到电子邮件细分的所有内容。

一般营销事实和统计数据

电子邮件营销事实和统计数据

社交媒体营销事实和统计数据

内容营销事实和统计数据

视频营销事实和统计数据

SEO 营销事实和统计数据

一般营销事实和统计数据

营销是一个广泛而包罗万象的术语，通常涵盖任何组织的各个领域，甚至各个部门。在本节中，我们将介绍一些我们最喜欢的营销统计数据，它们可以帮助您做出未来的决策。

根据 Demand Gen 的调查，53% 的营销人员表示电子邮件是早期潜在客户生成最有效的渠道，44% 的营销人员表示投资回报率 (ROI) 已成为首要任务。 HubSpot 表示，广告投放和受众定位是营销人员推动更多需求的主要方式，而营销人员的首要任务是产生潜在客户。

自动化是 2023 年营销的热门话题，就像整个经济领域一样。许多营销人员都在关注这一号召。根据 HubSpot 的《营销状况报告》，超过四分之三的公司使用自动化，47% 的营销人员使用机器人。随着我们见证生成式人工智能 (AI) 的崛起，这些数字可能会增加。

事实上，根据 Mar Tech 的说法，48% 的营销领导者表示，人工智能在客户与他们互动的方式上发挥了最显著的作用，超过 80% 的营销人员将聊天机器人纳入他们的客户体验策略中。而且，也许更普遍的是，64% 的营销人员认为人工智能在营销策略中很有价值——未来几年，这个数字可能会增加。

在分析方面，超过 75% 的营销人员报告了营销活动如何产生收入，这是值得欢迎的，因为这是营销分析中一个历史性的空白。超过一半的营销人员正在使用归因报告，但只有 15% 的营销人员通过潜在客户生成来衡量内容计划的成功——最有可能跟踪更简单的指标，例如页面浏览量、页面停留时间，甚至点击率。也许并不令人意外的是，Google Analytics 仍然是营销人员的关键分析（和 SEO）工具。

根据 Statista 的数据，移动广告在过去几年中增长迅速。预计到 2024 年，移动广告支出将超过 3.95 亿美元。而且，大多数组织再次依赖 Google 来支付广告支出。展示广告也出现了增长，但付费广告的增长尤其迅速，超过 33% 的营销人员现在使用付费广告来提高品牌知名度。

电子邮件营销事实和统计数据

电子邮件营销可能仍然是吸引新受众的最流行方式。这其实并不奇怪。根据 HubSpot 的数据，每天有超过 40 亿电子邮件用户，37% 的品牌正在增加电子邮件预算，认识到其持续的重要性。

简而言之，电子邮件营销长期以来一直是一种流行的选择，也许是最受欢迎的选择，而且它看起来会在未来很长一段时间内保持流行。它带来了很多钱。例如，根据 Statista 的数据，到 2023 年底，电子邮件营销收入预计将达到 110 亿美元。

但实践电子邮件营销的最佳方式是什么？根据 Campaign Monitor 的数据，星期五是发送电子邮件的最佳日子，点击率为 2.7%。您应该专注于电子邮件设计，因为根据许多营销人员的说法，这对于提高电子邮件参与度至关重要。

根据 AWeber 的一份报告，文案也很重要。根据该报告，大多数企业都自己撰写文案，平均一封电子邮件仅包含 430 多个字。根据 AWeber 的数据，平均一封电子邮件需要 3.3 分钟才能读完，50% 的电子邮件包含的字数少于 300 个。

根据营销统计数据，AWeber 还对电子邮件行提出了一些有用的建议。电子邮件主题行平均包含 43 个多字，只有 6.9% 包含表情符号。有趣的是，34% 的电子邮件使用标题大小写大写，如下所示，60% 的电子邮件使用句子大小写大写，如下所示。其余 6% 的电子邮件使用全部小写大写：如下所示。

正如预期的那样，个性化电子邮件的表现要好得多，Experian 表示，其交易率最高可提高六倍，Demand Gen 表示，其点击率约为 14%。根据 Epsilon Email Institute 的数据，自动电子邮件实际上比标准电子邮件通讯表现更好，这反映在整个经济的采用率上：51% 的组织在其营销过程中使用某种形式的电子邮件自动化。

客户喜欢电子邮件。谁知道呢？例如，根据 Statista 的数据，49% 的客户表示他们希望每周收到他们最喜欢的品牌的促销电子邮件。根据 MarketingSherpa 的数据，61% 的电子邮件订阅者希望每周至少收到一次促销电子邮件。而且，根据 Statista 的数据，大多数人更喜欢通过电子邮件联系。

电子邮件仍然是营销人员的首要任务。事实上，根据 Litmus 的数据，五分之四的营销人员表示他们宁愿放弃社交媒体而不是电子邮件——社交媒体是巨大的，我们将在下面介绍。根据内容营销协会的数据，31% 的营销人员认为时事通讯电子邮件是培养潜在客户的最佳方式。大多数营销人员使用专用的电子邮件营销平台，这并不奇怪，因为目前市场上有许多便宜和定制的选择。

电子邮件营销对大多数组织来说仍然是不可或缺的，无论其形状和规模如何。有关更多信息，请查看我们关于电子邮件营销的深入文章，或收听下面的播客：

社交媒体营销事实和统计数据

根据 Hootsuite 的数据，全球有超过 47.4 亿人使用社交媒体，仅 2022 年就增长了 4.2%。社交媒体的用户绝大多数是成年人（或接近成年人），全球 75% 以上的社交媒体用户年龄超过 13 岁。

全球人民平均每天在社交媒体上花费 2 小时 28 分钟。根据 Hootsuite 的《2023 年社交媒体趋势》报告，在社交媒体上花费时间最多的国家是尼日利亚、巴西和南非，花费时间最少的国家是韩国、日本和奥地利。

同一份报告发现，平均用户每月访问 7.2 个社交媒体平台。16-24 岁的女性使用社交媒体最多，平均每天花费 3 小时 10 分钟。社交媒体的营销潜力巨大，特别是如果你有效地定位人口统计数据。简而言之，社交媒体是营销人员无法忽视的一个领域。

他们中很少有人忽视社交媒体。根据从 Statista 和 Adweek 等各种组织收集的数据，近 95% 的企业使用某种形式的社交媒体。研究表明，公司规模越大，就越有可能拥有社交影响力。

非营利部门在社交媒体上的表现更为活跃——这或许是有充分理由的，因为提高知名度往往是他们使命的一部分。例如，根据 Nonprofit Tech for Good 的数据，全球 87% 的非营利组织都在使用社交媒体。

社交媒体营销的预算非常庞大。Statista 估计，到 2023 年，组织将在社交广告上花费超过 2470 亿美元（约合 2000 亿英镑），预计比上一年增长 4.53%。据 Insider Intelligence 称，营销人员占据了总支出的很大一部分，广告支出总计 650 亿美元（约合 526 亿英镑）。

社交媒体格局似乎表明，组织将更多地使用社交媒体，而不是更少。这很可能是真的。但也有一些趋势提出了相反的观点。例如，近年来人们对社交媒体平台的整体信任度一直在下降。

还要考虑到，由于感知到的不稳定性、破坏真实性的验证过程以及仇恨言论和虚假新闻的普遍增加，Twitter 等平台已经损失了广告收入。Twitter 延续了这一趋势，最近（有点奇怪）转变为 X。

因此，未来仍未确定。但组织很可能会继续使用社交媒体，即使这意味着将营销重点转向不同的平台。例如，Threads 在早期阶段就出现了大幅增长，已经拥有超过五分之一的 Twitter（或 X）用户。

社交媒体要求您保持最新状态。如需了解更多社交媒体事实，包括所有不同平台的细分，请查看我们的文章：2023 年社交媒体事实。

内容营销事实和统计数据

有一句话五年前是正确的，现在仍然正确，五年后可能仍然正确：人们消费的内容比以往任何时候都多。例如，全球有超过 50 亿互联网用户，占世界人口的 60% 以上。

根据 HighSpeedInternet.com 的数据，美国人每天上网 8 个小时。欧洲的数据也描绘了类似的情况。例如，根据 NordVPN 委托进行的一项民意调查，英国人每周上网时间约为 59 小时，相当于每天超过 8 个小时。

根据《全球内容营销报告》的一份报告，内容营销价值超过 4000 亿美元，预计到 2028 年将增长近 9000 亿美元。根据 SEMRush 的数据，97% 的营销人员将内容营销列为重要的投资领域，46% 的企业直接计划在明年增加内容创作支出。

一些研究表明，内容营销的投资是合理的，因为与其他流行的营销形式相比，内容营销的单条线索成本通常更低。根据 Demand Metric 的数据，消费者似乎喜欢消费内容，82% 的客户更喜欢内容活跃的品牌。

因此，内容在增加。内容消费在增加。但虚假信息也在增加。例如，根据皮尤研究中心的数据，近三分之二的美国人 (64%) 表示，捏造的新闻报道在基本事实方面造成了很大的混乱。根据 Content Science、内容 + 可信度报告，65% 的研究参与者表示网络内容“不靠谱”或“不可靠”。

其中大部分源于所谓的假新闻。根据爱德曼信任度晴雨表，57% 的成年人同意以下说法：“我使用的媒体充斥着不可信的信息”，而 76% 的人担心“虚假信息或假新闻被用作武器”。

消费者倾向于信任传统渠道。例如，MarketingSherpa 的一项调查发现，82% 的消费者最信任纸质媒体，其次是电视，比例为 80%。因此，在内容创作和营销方面，选择更值得信赖的传统渠道可能有助于避免产生不信任。

这是组织需要解决的一个重要领域，尤其是因为缺乏信任会损害组织的声誉。例如，据路透社报道，87% 的新闻消费者同意在与虚假新闻报道相关的新闻网站上做广告会损害品牌声誉。

在疫情期间，人们转向两种相对较新的媒介来逃避现实、学习或只是为了获得一点轻松的娱乐：播客和网络研讨会。自那以后，新媒体的受欢迎程度持续增长。播客已成为一种流行的内容形式。根据 Podcast Industry Insights 的数据，Apple Podcasts 上列出了超过 250 万个播客——因此这是一个拥挤的领域。

根据 Infinite Dial、Edison Research 和 Triton 的研究，美国 12 岁及以上的人最有可能使用 Spotify（31%）收听在线音频，其次是 Pandora（18%）和 Google Play/YouTube Music（14%）。欧洲和英国可能也存在类似的模式。

播客很受欢迎。但它们在某些人群中特别受欢迎。根据 Infinite Dial、Edison Research 和 Triton 的研究，年轻人最有可能收听播客。研究发现，12-34 岁的人最有可能说他们在过去一个月内听过播客（50%），而且随着年龄的增长，这一数字会下降。

以上是组织需要考虑的重要统计数据，尤其是在考虑人口统计数据时。如果你想吸引更年轻的人群，也许在播客上投入更多资金可以解决这个问题。如果你想吸引更年长的听众，也许不行。还有许多其他统计数据可以帮助你做出明智的决定。

请看 Music Oomph 制作的以下信息图：

播客听众拥有研究生学位的可能性高出 68%

播客听众是本科生的可能性高出 56%

播客听众收入超过 25 万美元的可能性高出 45%

美国的播客听众更有可能是男性

大约 50% 的播客收听是在家中进行的

大约 80% 的听众会听完整集

因此，如果您的目标是接触收入丰厚的毕业生，播客可能是正确的方向。播客也是筹集资金的好方法，无论是通过寻求自愿捐款还是通过订阅模式，主要是因为人们愿意为它们付费。

视频也发展迅速——事实上，它发展迅速，值得单独设置一个部分。事实上，无论您喜欢与否，内容营销的未来都可能取决于视频营销。

如需更多信息，以及不同媒介和不同人口统计数据的精确统计数据，以及有关内容团队组成的信息，请查看：2023 年内容事实。

或者，对于喜欢倾听的人，请查看我们关于内容未来的播客：

视频营销事实和统计数据

在过去十年中，视频的普及度不断上升——并且还在继续增长。下面我们将介绍一些关键趋势，探索人们如何消费视频、观众最喜欢的风格和长度、最受欢迎的视频内容消费平台等等。

根据 Fortunelords 的数据，每月在 YouTube 上观看的视频超过 30 亿小时。2021 年，人们每天花 100 分钟观看在线视频，高于 2019 年每天 84 分钟——而且这个数字还在继续增长。这种受欢迎程度反映在营销趋势中。

根据 HubSpot 的数据，54% 的人希望看到更多来自品牌的视频。 Smart Insights 表示，99% 使用视频的营销人员将继续这样做，这意味着它显然会从已经开始这种内容创作形式的人那里产生效果。

Wyzowl 的统计数据支持了这一点，数据显示，78% 的营销人员表示视频直接帮助提高了销售额，86% 的营销人员表示视频增加了他们的网站流量。此外，根据 Biteable 的数据，在电子邮件中添加视频可以将点击率提高 300%。

至少在 2023 年，重点似乎放在短视频上——社交媒体上短视频的兴起反映了这一点。根据 Wistia 的数据，现在大多数视频的时长不到一分钟。目前，全球有超过 30% 的营销人员正在投资短视频——我们预计这个数字还会增长。

因此，对于内容营销专家来说，简短而活泼的视频（通常语气较轻松）可能最有效。但语气和长度始终取决于您的信息、您的使命和您的受众。因此，请做好研究，提前计划，并找到最适合您的方法。

有关更多有用的数据和信息，请查看 Wyzowl 的 2023 年视频营销统计数据。

SEO 营销事实和统计数据

SEO（搜索引擎优化）是书面内容的最重要驱动因素——并且越来越多地定义其他形式的内容，包括视频内容。据《福布斯》报道，SEO 行业价值超过 800 亿美元。据 Monster Insights 称，SEO 可以推动近 15% 的转化率，但前提是正确实施，采用正确的转化策略、无缝的用户体验和出色的用户旅程。相比之下，直邮等传统策略的转化率为 1.7%。

要了解 SEO，请考虑 93% 的在线体验都是从搜索引擎开始的。搜索引擎带来的流量是社交媒体的十倍。根据 Search Engine Watch 的数据，成功的 SEO 取决于占据首页，因为 75% 的用户不会滚动过该页面。

根据 Statista 的数据，谷歌仍然是最重要的搜索引擎，占有超过 85% 的市场份额。每天在谷歌上进行的搜索超过 78 亿次。平均而言，谷歌每秒收到超过 102,000 个搜索查询。为了重申移动设备的重要性，正如我们上面所示，61% 的谷歌搜索都是使用移动设备进行的。

因此，很明显，书面内容可以为组织带来回报。但他们需要确保写作经过 SEO 优化，特别是如果你想接触新的受众。如果写作难以吸引人，那么写作所需的时间会比其他形式的内容更长，因此你必须设法做到正确。

SEO 对营销人员越来越重要。例如，根据 HubSpot 的数据，超过 50% 的营销人员表示，关键字排名和自然流量是衡量其 SEO 策略成功与否的主要方式。重要的是，71% 的营销人员表示使用战略关键词是他们的首要策略——这与我们的经验非常吻合，因为关键词似乎最重要。

有关 SEO 的更多信息，请查看我们非常简单的搜索引擎优化指南。