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发布时间：2024-07-05 18:28:50 来源：本站 作者：admin
思捷环球控股有限公司（Esprit，0330.HK）是 20 世纪 80 年代的时尚巨头，曾聘请当时的一位著名女演员担任其色彩鲜艳的休闲服装的品牌大使。这家蓝筹零售商也受到投资者的欢迎，其市值在巅峰时期达到 1715 亿港元（220 亿美元）。但在金融领域，就像在时尚领域一样，潮流可能是短暂的。
如今，思捷环球正在输给快时尚竞争对手，无法成为中国年轻消费者的时尚选择。由于销售额下滑，该公司于 6 月底宣布，正在与一家独立第三方进行深入谈判，以 4750 万美元的价格出售其在大中华地区的商标、相关权益和主要域名。
该公司表示，它在该地区几乎没有任何收入，其业务处于亏损状态。谈判尚未达成具有约束力的最终协议。但 Esprit 表示，一旦最终协议签署，预计将获得 1000 万美元的预付款，其余资金将用于一般运营。
该消息一度推动该股飙升超过 34%，但两天后股价回落至公告前的水平，表明投资者缺乏持久的热情。大华继显（香港）策略师柯蒂斯杨表示，即使交易达成，3.7 亿港元的价格与该公司去年 23.4 亿港元的亏损相比也相形见绌。他说，这笔收益不会产生重大影响，也不太可能触发任何特别股息。
Esprit 是由 North Face 户外服装和设备业务背后的旧金山夫妇道格拉斯汤普金斯和苏西罗素创立的。 Esprit 以活力、自由和酷炫时尚的精神瞄准年轻市场。 1981 年，采购代理 Michael Ying 在铜锣湾商业区开设了第一家 Esprit 专卖店，该服装系列由此进入香港。1990 年，Tompkins 与公司联合创始人的婚姻破裂后，他开始出售自己的股份。Ying 也趁机加入进来，控制了 Esprit 的亚太区业务，随后又控制了整个业务，2002 年 Esprit 在香港上市。
Ying 可以依靠演员妻子林青霞的明星影响力，她每次公开露面都会穿着 Esprit 的服装。在她的名人支持下，Esprit 在中国大陆和香港都大受欢迎，并确立了自己在时尚界的领先地位。几年来，该公司业务迅速增长，2007 年股价达到 1235 亿港元，市值达到 1715 亿港元。
随着股价再创新高，Ying 开始退出董事会并出售自己的股份。他辞去主席兼首席执行官一职，并在 2010 年与 Esprit 断绝关系，带走了约 219 亿港元。
事实证明，这是及时的举动，因为 Esprit 的业务在 2008 年金融危机后开始分崩离析。该股陷入持续十多年的下跌，并于 2013 年失去了蓝筹股地位。H&M、Uniqlo 和 Zara 等新兴零售商蚕食了其年轻市场，使 Esprit 的市值缩水至不到 4 亿港元。
过时的商业模式
当被问及他们对 Esprit 的印象时，中国网民可能会说这个品牌不酷也不时尚，与其他时尚选择相比也不是特别便宜。
分析师杨认为，Esprit 未能在一个已经习惯于快速更新款式的市场中有效定位其品牌。他说，Esprit 的服装都是内部设计、外包生产并通过第三方零售商销售，产品周期相对较长。“设计更新不够快，定价也不高也不低。与优衣库和 H&M 等品牌相比，这种模式已经过时了。”
Esprit 早在 2020 年就关闭了其在亚洲的所有门店。该公司原本计划通过与服装平台运营商 Mulsanne Group 成立合资企业重返市场，但因新冠疫情而被迫中止。香港文化在中国大陆的影响力下降加剧了该公司的困境，许多香港品牌也面临同样的命运。
对于涉足服装、食品、住房和交通等核心零售类别的香港公司来说，中国市场是一个艰难的领域。例如，大家乐 (0341.HK) 于 2003 年大举进军中国内地，但由于难以迎合当地人的口味而撤退。香港曾是亚洲领先的流行文化中心，但其地位已逐渐被韩国和内地娱乐业所取代。社交媒体和电子商务的兴起带来了新的挑战，也加剧了 Esprit 在适应不断变化的市场方面遇到的问题。
