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发布时间：2023-02-12 20:14:05 来源：本站 作者：admin
根据 2 月 8 日发表在《科学进展》杂志上的一篇论文，大脑扫描可用于评估商标纠纷中的品牌相似性。
弗吉尼亚大学达顿商学院工商管理助理教授、哈斯商学院前博士后 Zhihao Zhang 表示，可以利用对品牌的神经反应来确定消费者对品牌的相似程度，这是一种比目前的方法更客观的方法商学院。
“在目前的系统下，一种重要的证据形式是消费者调查，但众所周知，消费者调查对人们如何用语进行调查的细微变化也非常敏感，”该论文的合著者兼合伙人 Ming Hsu 说。哈斯商学院工商管理教授，在一封电子邮件中。
据许说，商标诉讼的控辩双方经常使用相互矛盾的调查证据。
Hsu 在电子邮件中指出，公司经常模仿知名或流行品牌的特征以获得“搭便车”，但在法庭诉讼中确定品牌相似性具有挑战性。
该论文的第一作者张说，重复抑制是一种神经学现象，当你连续两次向大脑呈现相同的刺激时，可以用来对抗这种情况。
“如果你及时两次向大脑呈现相同的刺激，大脑对第二次呈现相同刺激的反应会更弱，”张说。
使用这种方法，研究人员可以向消费者展示商标品牌以及可能的仿冒品牌。张说，如果品牌相同，则对第二种刺激（山寨品牌）的反应会明显变弱。
使用大脑扫描作为解决这个问题的方法将有助于消除偏见，因为调查可以是“双盲”的。张说，参与者不会被告知研究的目的，进行研究的实验者也不需要提问，这可能会因他们自己的偏见而影响结果。
“我们可以直接观察对商标的神经反应，”许在电子邮件中说。“我们的研究表明，可以使用脑部扫描来提供这些关键优势。”
Zhang 指出，虽然此类研究有可能被用作商标纠纷的证据，但法律界——或法院——必须确定界限在哪里。他补充说，商标律师已表示对这种方法感兴趣。
张说，这项研究对神经科学在法律领域的扩展具有重要意义，因为它通常只在刑法中用于研究个人是否对犯罪负责。
Zhang 指出，在法庭案件中使用脑部扫描的主要缺点是成本，这使得大样本量变得困难。然而，Hsu 在电子邮件中说，这些数据可以与其他具有大样本量的方法一起使用，例如消费者调查。
“ 将这些方法引入实际法律实践中有很多希望，”张说。
