发布时间:2022-11-09 11:27:15 来源:本站 作者:admin
苏格兰精酿啤酒公司BrewDog为卡塔尔世界杯发起了一场“反赞助”运动,表示将把在世界杯期间出售的所有Lost Lagers啤酒的利润捐赠给反对侵犯人权的慈善机构。从表面上看,此举似乎令人钦佩,而且以典型的BrewDog风格,这一举动得到了一句精辟的营销口号的支持,这句口号嘲讽了在公民自由记录可疑的国家连续举办锦标赛的决定。这一点毫无疑问。
本周,一位卡塔尔大使将同性恋描述为“精神上的伤害”,而该国在赛事筹备过程中对建筑工人的虐待已被充分记录在案。但对于BrewDog在员工福利问题上采取强硬立场,至少可以说是粗鲁的,因为去年它才被迫为在企业中制造恐惧文化道歉。在一封由100多名员工签名的公开信中,过去和现在的员工写道,“令人遗憾的是,在BrewDog工作的人并不总是被当作人对待”。信中称,在该公司工作导致员工患上精神病,并指责该啤酒厂进行了“虚荣心项目”公关活动,比如他们在使用私人飞机的同时指出该公司希望“拯救地球”。
BrewDog最新的公关噱头无疑又一次触犯了这一点。尽管精酿啤酒商承诺将捐赠其Lost Lager的销售利润,但并未提及他们将从酒吧出售的其他啤酒(通常价格高得离谱)中赚到多少钱——这主要得益于该公司将播出所有世界杯比赛。看起来,这家公司再一次摆脱了一场以自我利益为中心的竞选,这几乎是荒谬的。正如CityAM在今天的社论中指出的那样,在现代商业世界,消费者对广告活动和修辞不感兴趣,而是对你的实际行动感兴趣。