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发布时间：2023-05-16 22:47:04 来源：本站 作者：admin
在过去的六个月里，随着人工智能驱动的工具越来越受关注，营销也朝着使用各种人工智能工具的方向发展，全球同城快递服务公司Borzo发布了一份营销案例研究，以探索人工智能驱动广告工具与人类团队开发的广告工具相比的有效性。
在这次广告和营销实验中，Borzo在Facebook、Instagram和谷歌上发布了两组广告横幅。第一套完全由3种人工智能工具创建，即ChatGPT、MidJourney和DALL-E，并使用Viewst进行编译，而第二套则由该公司的营销团队开发。
这两组横幅在一个多月内并行运行，总预算为19065美元。
在使用人工智能开发横幅的过程中，ChatGPT提供了副本，MidJourney和DALL-E开发了创意，最终输出在Viewst中汇编。营销团队由文案和设计师组成。
付费专家在这两项活动中都很常见，因为他们对结果进行了优化和评估。
脸书和Instagram的广告活动表明，人工设计的横幅在吸引顾客方面更有效，与人工智能生成的横幅相比，顾客增加了9.5倍。
人工智能横幅广告的客户获取成本（CAC）也比人工制作的横幅广告高2.5倍。与人工设计的横幅广告相比，人工智能横幅的点击率（CTR）高出3倍。
总的来说，有人观察到，人工智能生成的广告在获得关注方面更有效，但在产生客户方面却不足，尽管现金消耗很大。与此相比，尽管人类设计的广告吸引的注意力较少，但在产生线索方面更有效，同时燃烧更少。
谷歌广告活动显示，与人工设计的带有文本的横幅相比，带有文本的人工智能横幅的CAC降低了26%，通过转换查看（VTC）提高了32%，尽管人工智能横幅显示的CTR更差。
该活动显示，考虑到所有计划、之前的任务负荷等，人工创建的活动大约需要3-4天才能准备好执行。同时，人工智能更高效，只需要4个小时。然而，使用人工智能是一项乏味的任务，因为它需要50-60个提示才能生成最终的AD图像。
相反，一旦传达了简报，人类的设计几乎没有经过修改。
印度Borzo地区营销经理Devesh Gangal表示：“我们一直在寻找创新的方式来吸引观众，这一次我们勇敢地尝试通过让他们与人工智能对抗来测试我们的营销团队。”。
他补充道“通过我们最近在脸书、Instagram和谷歌上的广告活动，我们发现，虽然人工智能生成的横幅可能有更高的点击率，但它们通常比人类设计师生成的横幅更昂贵，产生的线索更少。还观察到，与人类设计师相比，人工智能输出的准确性较低，人工智能产生的大多数创意都充满活力颜色而不是品牌颜色。尽管人工智能生成更具吸引力和效率的图像，但仍需要人工干预来优化最终输出。目前，人工智能工具对当地企业家和小企业来说很方便，然而，更大的品牌不能完全依赖人工智能，但可以加快整个过程的步伐。尽管如此，人工智能很有前景，值得进一步探索。Meta可能需要更多的时间来学习和吸引人工智能生成广告CAC较低的客户，但我们没有禁用谷歌上带有人工智能横幅的活动，并将继续与他们合作。随着我们不断完善在线广告的方法，我们很高兴看到人工智能在营销中的应用前景如何。”
