发布时间:2023-05-10 21:03:40 来源:本站 作者:admin
在挪威,9 至 18 岁的儿童和青少年中,十分之九使用社交媒体。 9 岁的人中有一半拥有社交媒体帐户。
挪威媒体管理局分析了挪威年轻人关注的最受欢迎的影响者。 他们发现他们看到的所有帖子中有 45% 是广告。 三分之一的帖子是关于烟草、酒精、身体形象或暴力的。
挪威媒体管理局还发现,只有 2% 的帖子与时事有关。
Kamilla Knutsen Steinnes 研究儿童和青少年的数字日常生活。
Kamilla Knutsen Steinnes 研究儿童和青少年的数字日常生活。 (照片:Sonja Balci / OsloMet)
“影响者广告在几个方面不同于更传统的广告形式。 首先,有影响力的广告通常更适合接收者,”Kamilla Knutsen Steinnes 告诉 sciencenorway.no。
Steinnes 目前正在 OsloMet 攻读儿童和青少年数字日常生活的博士学位。
她还说,网红广告更具个人风格,因为网红是个人,而不是大型、匿名的公司。
即便如此,年轻人自己也认为他们得到了太多的广告。 据挪威媒体管理局称,每 10 个使用社交媒体的年轻人中就有 7 个认为他们收到了太多广告。
挪威媒体管理局分析了 12 名外国影响者和 10 名挪威影响者,共计 812 个帖子。
这些有影响力的人在 YouTube 和 TikTok 上总共拥有 7.04 亿粉丝。
原来,9-18岁的男生只关注男网红,而女生则同时关注男网红和女网红。
挪威儿童和青少年中最受欢迎的男性影响者是外国人,而大多数女性影响者是挪威人。
对于男生来说,游戏是最受欢迎的类别。 对于女孩来说,这是视频博客。
“当谈到男孩主要关注男性影响者这一事实时,这可能与年轻人倾向于关注影响者或其他他们可以联系或认同的名人有关。 同样,这是关于有影响力的人如何为他们的追随者树立榜样,”斯坦尼斯说。
最受女孩欢迎的影响者的帖子中有三分之一是关于烟草、酒精、身体形象或性内容的。
最受欢迎的男性影响者有四分之一的帖子包含生动的暴力内容、有关酒精的内容或衣着暴露的身体。
“其中大部分是会导致身体压力和成瘾的内容。 儿童和青少年处于脆弱的年龄,许多人对自己没有信心。 因此,他们也更容易受到影响,尤其是受到他们认同的有影响力的人的影响,”挪威媒体管理局局长 Mari Vesland 在一份新闻稿中说。
隐藏广告违法
您可能已经看到有影响力的人将帖子标记为广告。
在挪威,必须在社交媒体上标记广告,以便那些关注有影响力的人知道他们何时在看广告。
但并非所有国家都是如此。
分析的帖子中有 17% 包含隐藏广告。 例如,有影响力的人可能会穿自己品牌的衣服,或者产品可能会在视频中展示而不被标记为广告。
“当广告看起来不像广告时,就很难批判并意识到可能的影响,”斯坦尼斯说。
她说,许多关注影响者的人将他们视为朋友。 Steinnes 指出,一些追随者,尤其是年轻人,将有影响力的人描述为“最好的朋友”或“大姐姐”。