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发布时间：2024-10-25 21:24:58 来源：本站 作者：admin
TAM AdEx 报告显示，传统上占主导地位的电视快速消费品广告量在 2024 年上半年与 2023 年同期相比
下降了 6%。尽管有所下降，但 2024 年 5 月的广告量占比最高，为 18%，而 2 月的广告量占比最低。香
皂在 10 大快速消费品类别中名列前茅，占总广告量的 10%。其他主要类别包括厕所/地板清洁剂、牛奶饮
料和洗衣粉，各占 5% 至 6%。印度斯坦联合利华仍然是电视上最大的快速消费品广告商，占 18%，与利
洁时并列。
印刷媒体反映了电视的趋势，快速消费品广告空间在 2024 年上半年也下降了 6%。1 月份以 20% 的广告
空间份额领先，而 5 月份最低，为 14%。印刷品中广告最多的类别包括消化剂、香料和擦剂/香脂，每个
类别都占据了 6% 的广告空间。SBS Biotech 和 Amul 等广告商占据了显著的 15% 份额。
虽然传统媒体经历了下滑，但快速消费品品牌的数字广告却出现了增长，2024 年上半年的广告展示量与
2023 年上半年相比增长了 7%。3 月是高峰月份，占数字广告展示量的 22%。值得注意的是，助听器成
为数字领域最大的快速消费品类别，占广告展示量的 8%，其次是维生素和保健品。欧莱雅印度以 9% 的
份额领先数字广告领域，因为程序化广告占据了主导地位，贡献了 84% 的数字广告交易。
与电视和印刷广告不同，快速消费品品牌的广播广告在 2024 年上半年的广告量仅小幅增长了 1%。1 月份
的广告量份额最高，为 20%，而 4 月份的广告量份额最低。Pan masala、香料和消化饼等类别表现最佳，每个类别占广播广告量的 7%。Amul 跃升成为广播中最大的快速消费品广告商，广告量份额为 8%。
快速消费品品牌的电视广告最集中在黄金时段（下午 6:00 - 晚上 11:00），占广告量的 31%。在广播中，
晚间时段（下午 5:00 - 晚上 9:00）的广告活动最多，占广告量的 37%。
从地域分布来看，北部地区占据快消品平面广告的 38% 份额，西部地区紧随其后，占 26%。新德里和孟
买是快消品平面广告的主要城市，凸显了区域在广告投放方面的主导地位。
