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发布时间：2024-07-29 15:11:59 来源：本站 作者：admin
社交影响者最终会改变创意广告行业，成为品牌创意营销产出的主要来源吗？这听起来像是一个激进的预测，但它确实可能发生。
随着创作者经济的价值继续加速增长——预计到 2030 年将达到 5280 亿美元，其中绝大部分收入预计将来自品牌交易，我们现在开始看到越来越多的品牌转向影响者来取代广告代理创意。
在今年享有盛誉的戛纳国际创意节上推出 Lions Creators，证明品牌和广告商都认识到内容创作者现在在创意营销策略中发挥的重要作用。凭借快速创作真实内容的能力，我们是否有可能看到我们所熟知的传统广告的终结？
真实性是关键
在全球范围内，消费者正在根据感觉真实并在个人层面上引起共鸣的内容进行互动并做出购买决定。观众真正参与过度制作的工作室拍摄内容的日子已经一去不复返了。
品牌的第一步是寻找合适的网红来合作——已经关注该品牌、对类似品牌表现出兴趣或制作与该品牌相关的内容的个人。这将确保合作感觉真实，内容与创作者的通常产出相一致，从而引起他们的追随者的兴趣——该品牌的目标受众。
以运动品牌 Gymshark 为例，他们从一开始就与 Instagram 网红合作来建立品牌知名度。然后他们转向 TikTok，每月发布 40 多个 TikTok 视频，帮助他们在观众中保持领先地位。通过与平均参与率为 18% 的微网红合作，Gymshark 能够与 Z 世代观众建立真正的联系，建立一个与他们的价值观相符的在线社区。通过战略性地专注于原创内容，他们在 TikTok 上积累了超过 550 万粉丝和 1 亿个赞，扩大了影响力和参与度，最终获得了 10 亿英镑的估值。
对于品牌而言，与微网红合作的吸引力在于，他们能够创造高质量、社交优先的内容，而无需像知名网红那样花费高昂的费用，尽管后者的影响力可能更大。从第一天开始花时间正确地吸引网红，将确保他们的支持，并确保他们真正支持品牌，鼓励共同创作更真诚、更吸引人的内容。
全年持续利用表现最佳的网红可以建立可靠的品牌形象，因为熟悉度和信任度会随着反复、真诚的代言而增长。
品牌和机构面临的真正挑战是将制作过程的创意控制权交给创作者自己，但品牌必须记住，网红自己最了解他们的受众，也知道什么会引起他们的共鸣。然后由品牌选择最佳创意，以战术或战略方式部署。这标志着网红作为真正的内容创造者发挥了关键的新作用。
人工智能在内容创作中的作用
人工智能在创作者经济的演变中发挥着变革性的作用。我们已经看到人工智能技术被用于预测活动的有效性和盈利能力，以及加快影响者搜索能力，以便将合适的候选人与品牌活动相匹配——确保影响者本身可以安全地与品牌联系在一起，并且不会发布有争议的材料。它还可以用来衡量活动的有效性。
人工智能管理和测量技术使营销组织能够管理大量影响者创作者，提升营销团队大规模委托和管理创作者人才的能力。这使得营销团队能够扩展影响者计划，并同时开展多个活动，而不会成比例地增加工作量。
除了使用人工智能驱动的聊天机器人与观众实时互动所带来的效率之外，我们还见证了影响者自身形象许可的出现。这些由人工智能生成的虚拟形象可用于为品牌生成在线内容，尽管这当然会使“真实内容”的概念受到质疑。
这是否意味着代理创意的终结？
答案很简单，是否定的。但毫无疑问，创作者广告可能会从社交媒体内容突破到电视、海报和广播中使用的大创意，而这些创意目前由代理团队主导。不仅如此，它还致力于创造不仅适用于社交的资产，还适用于其他动态数字媒体渠道，包括在线商务、应用程序、AVOD 和 DOOH。
金钱
谈到投资回报，品牌在网红营销上每花费 1 美元就能获得 5.20 美元的回报——而对于表现最好的 13% 的企业来说，每花费 1 美元就能获得 20 美元以上的回报。再加上内容生成成本（和时间）仅为传统工作室或外景拍摄的一小部分，从成本角度来看，这是一个明智的选择。
随着传统广告难以跟上当今快节奏数字世界的需求，创作者经济迎来了站稳脚跟的绝佳机会。真实性、速度和效率是网红营销崛起的三个关键因素，我们很可能会看到品牌采取合作的方式，将传统广告与创作者内容结合起来，整合这两个渠道，最大限度地扩大影响力，并从投资中获得价值。
