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发布时间：2024-07-18 11:33:59 来源：本站 作者：admin
LBB 的 Tará McKerr 回顾了戛纳国际创意节评审团的见解，以找出获奖作品的共同点
许多人认为，获得戛纳国际创意节的奖项是广告界认可的最高标准，不仅象征着世界级的创造力，还象征着战略影响力和文化相关性。随着 2024 年戛纳国际创意节尘埃落定，评审团主席的见解为渴望登上这些宝座的广告公司提供了一些宝贵的经验教训。从拥抱尖端技术到垄断简单和幽默，评审团讨论的策略展示了快速变化的行业不断发展的动态。但成为获奖广告公司的旅程不仅仅是勾选方框；它需要对真实性、目的和一丝不苟的工艺的承诺。
戛纳评审团的见解揭示了充满关键指令的路线图。呼吁将人类理解与单纯的技术魅力相结合，这引人注目，敦促机构将他们的工作建立在真正的人类洞察力之上。专注于创造跨越地域界限的情感共鸣、文化相关作品，强调了优秀广告的普遍吸引力。更重要的是，转向商业创意，不回避以商业为中心的做法，凸显了创新和盈利能力的平衡方法。
然而，在这些不断发展的趋势中，有一些永恒的原则仍然存在。屡获殊荣的机构必须以简单的执行为基础，但也需要在开发过程中保持耐心和彻底，以及战略性地将技术用作促进者而不是主角。在人工智能和数字进步日益占主导地位的时代，对幽默、趣味性和人情味的日益重视应该提醒我们什么才是真正引起观众共鸣的。
在本文中，我们将深入探讨这些见解，探索广告公司如何才能策划出赢得奖项并给观众留下持久影响的广告活动。通过分析 2024 年戛纳国际创意节上行业领袖和评审团主席分享的智慧，我们将尝试为那些渴望将创意愿景转化为值得赞誉的现实的广告公司开辟一条道路。希望我们能为您提供相关知识，让您的广告公司的作品获得奖项。
1. 将宗旨与商业目标相结合
获奖广告公司应努力平衡宗旨驱动的工作与商业目标。户外类别强调了宗旨与销售之间的联系，建议转向“后宗旨”阶段，其中对业务的影响也是一个关键考虑因素。音频和广播狮子奖表彰的广告活动不仅富有创意，而且取得了重大的商业成果，例如 Specsavers 的“听错版本”广告活动。
获奖机构需要意识到，成功的活动必须展示清晰的前后变化，从而带来切实的业务增长。通过利用表现出雄心、勇气和方向性的强大战略，作品可以有效地体现营销投资的价值。AKQA 全球首席创意官兼戛纳国际创意节创新类别评委会主席 Diego Machado 告诉我们，必须优先考虑有目的、有影响力和前瞻性的创新。
2. 一切都与客户体验有关
获奖机构应制定能够显著改善客户体验的活动。Pharma Lions 强调了这一点，重点关注以患者为中心的创新以及为消费者创造积极成果的重要性。
3. 简单就是难忘
努力创造经得起时间考验的作品，进入标志性领域。印刷出版类别奖励那些多年来令人难忘的简单和纯粹的作品，就像可口可乐的“Recycle Me”活动一样。同样，幽默和简单也是吸引观众的最有效工具之一——严肃性应该与趣味性和简单性相平衡。设计狮强调了趣味性、包容性和简单的设计如何有效地解决复杂问题。成功的活动以其简单和优雅消除了复杂性。无论是在数据利用还是在讲故事方面，简单都是传承的最佳朋友。
4. 务必突出人性
获奖作品通常侧重于以人为本的故事和体验。戛纳电影节第二天，许多评审团主席强调了人性化在各自类别中的重要性，例如游戏对现实世界技能的变革性影响以及音乐作为一种通用语言的情感深度。电通亚太区媒体首席商务官兼首席执行官、媒体评审团主席 Prerna Mehrotra 强调了这一点。电影节前，Prerna 告诉我们，“获奖作品应该以人类理解为主导，而不是技术本身。”
5. 将技术作为推动因素
虽然人工智能和 AR 等技术可以增强故事叙述能力，但它也应该支持创意愿景，而不是掩盖它。数字工艺奖赞扬人类的创造力和独创性，而不是仅仅使用先进技术。这是整个电影节都强调的一个元素。获奖机构应该利用人工智能、数据或数字工具来实现他们的创意愿景。
6. 奢侈品和生活方式的高标准
如果广告公司希望在奢侈品领域创作获奖作品，今年戛纳的评审团告诉我们，质量必须与创意同等重要——该类别的成功在于将传统工艺与现代设计相融合，同时考虑到可持续性和对文化的尊重。
7. 有影响力的创造力
在电影节开始之前，我们就知道创意效果将是一个重要的领域。麦肯全球首席战略官 Harjot Singh 告诉我们，他希望看到证据和愿景。在创意效果方面获胜的广告活动不仅仅是为了创意而创意，它们是有效实现目标的创新解决方案。
8. 幽默
我们看到幽默在所有类别中都越来越受欢迎，行业越来越多地认可和参与有趣的作品。当我们看品牌体验类别时，我们可以看到几乎任何东西都可以构成这样的作品。该类别的成功作品通常对文化做出反应，以消费者为中心，并包含滑稽和幽默。如果非传统创意能够引起共鸣并脱颖而出，那么它也能大获成功。我们知道，能引起情感反应的电影往往能大获成功——在让观众产生某种感觉方面，我们应该将幽默和喜剧归入“情感”范畴；其价值不应被低估。
9. 普遍性和多样性
获奖作品是能够引起不同文化和地区共鸣的作品，同时避免“一刀切”的做法。娱乐狮奖突出了东南亚、欧洲和南非的贡献，打破了美国和好莱坞的传统主导地位。理解文化见解并将其融入到活动中。评审团和作品本身的多样性会带来更丰富、更能引起共鸣的创意成果。
10. 可持续性
创意商业活动应该围绕一个共同的问题激励社区，并将客户关系管理和商业相结合。可持续的商业模式和创新的商业方法——例如解决信贷获取问题的模式——受到高度重视。获奖创意应以常识为导向，使复杂的想法变得易于理解和可行，同时解决并为现实世界的问题提供解决方案。在第五天，我们见证了可持续发展目标狮子奖的颁奖，评审团主席、We Believers 联合创始人、首席创意官兼总裁 Gustavo Lauria 表示，今年的创意项目致力于实现联合国制定的所有 17 个可持续发展目标。
戛纳国际创意节 2024 的见解为渴望打造获奖活动的机构勾勒出路线图，强调创造力、目的和商业影响之间的微妙平衡。评审团主席提醒我们，成功的广告不仅仅是利用尖端技术，还要将人类理解嵌入其核心。以人为本的方法确保活动在不同受众之间产生情感和文化共鸣。
以目的为导向的工作——虽然至关重要——应该与商业目标交织在一起，以展示切实的业务成果。这种向“后目的”的转变表明，活动需要证明其在推动业务增长方面的价值。一个关键的收获是战略性地使用技术。虽然人工智能和增强现实可以增强故事叙述能力，但它们的作用应该服务于创造力。我们已经了解到，幽默和趣味性可以成为唤起情感反应的绝佳载体，而简单和直率可以创造出经久不衰的作品。
如果广告公司希望在 2025 年戛纳国际创意节开幕时达到广告行业的卓越水平，他们应该努力将创意与商业智慧相结合，利用技术作为推动力，并扎根于人性化洞察。通过这样做，他们不仅可以赢得奖项，还可以在此过程中为客户创造出一些非常出色的作品。
