恭喜！
您已成功登录帮注网！
发布时间：2024-07-18 10:33:42 来源：本站 作者：admin
IAB 的新报告强调了改变广告业务的许多主要趋势，包括表明 89% 的广告买家正在接受替代衡量货币的数据，以及数字广告业务面临的一些持续存在的问题。
最新发布的“2024 年 IAB 数字视频广告支出和战略报告”的下半部分显示，三大数字视频频道的支出将在 2024 年增加，买家正在投资所有视频内容类型，从短片到长片再到创作者和沉浸式。短片 (69%) 和垂直格式 (68%) 占买家的最大份额。
然而，该报告还强调了持续存在的衡量问题。三分之二的买家提到衡量问题，针对小众受众而非广泛受众的小型广告商更有可能报告问题。
“自古以来，该行业就一直在购买、交易和衡量覆盖率，”IAB 媒体中心副总裁 Cintia Gabilan 说。 “但现在，业务成果是评估成功的最重要指标，覆盖率和频率排在第二位。然而，衡量标准尚未达到应有的水平。三分之二的买家在九个关键衡量领域中都提到了问题。”
报告第二部分的关键见解包括：
四分之三的 CTV 购买现在是程序化的。其中，实时竞价 (RTB)/公开交易 (36%)、私人市场 (PMP)/首选交易/程序化保证 (34%) 和广告网络 (30%) 之间的激活大致相同。
买家在所有视频频道和内容类型上的支出都在增加。今年早些时候发布的报告第一部分显示，三大数字视频频道的支出将在 2024 年增加。第二部分显示，买家正在投资所有视频内容类型，从短片到长片再到创作者和沉浸式。短片 (69%) 和垂直格式 (68%) 占买家的最大份额。
效果广告需要更好的衡量标准。销售、商店/网站访问和潜在客户等业务成果现在是所有渠道买家最重要的 KPI——社交视频（64%）、在线视频（58%）和联网电视/CTV（54%）。然而，三分之二的买家提到了测量问题。特别是，针对小众受众而非广泛受众的小型广告商更有可能报告可见性、标准化目标、货币和获取卖方数据的问题。希望进一步挖掘“长尾”的流媒体网络将需要增强买家信心。
替代测量货币现在被广泛使用。报告发现，该行业正在继续发展，超越严格的基于面板的总收视点 (GRP) 评级。89% 的广告商正在与替代货币测量供应商进行交易、测试或讨论。买家重视多屏归因（45%）和实时报告（43%），28% 的买家已经在使用替代货币进行交易。
“俗话说，‘能力越大，责任越大’，”IAB 首席执行官 David Cohen 表示。 “随着数字视频的持续快速增长，对更好的测量、可视性、标准化数据和位置透明度的需求也随之而来。视频生态系统必须全力致力于创新，尤其是在测量方面。”
