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发布时间：2024-07-18 09:59:09 来源：本站 作者：admin
随着可持续性成为流行语并引起消费者越来越多的兴趣，对声明的审查程度也在不断提高。著名挪威航运公司 Hurtigruten Expeditions 的邮轮运营公司声称，它无意制造误导性信息，但英国监管机构发现，该公司在“可持续探险”广告中制造了误导性信息。
对可持续性的日益关注也导致了过度敏感，因为许多公司试图在营销中抓住这一概念。研究表明，一部分消费者被可持续性所吸引，并且越来越意识到他们在旅行中的影响。
负责管理这些规则的英国广告标准局被要求审查 HX 在今年 3 月投放的宣传前往斯瓦尔巴群岛旅行的数字广告。促销活动包括“免费航班”，同时还包括“自 1896 年以来，我们一直是可持续探险的领导者”的断言。
ASA 重点关注“探险”一词和航班对环境的影响，以说明公司对其可持续性声明的审查水平。虽然邮轮公司辩称这是一则邮轮广告，而“探险”与陆地旅行和邮轮更密切相关，但 ASA 维持了广告违反标准的评估，因为航班是宣传旅行的一部分，不符合可持续性标准。
“我们告诉 Hurtigruten UK Ltd t/a HX Hurtigruten Expeditions，要确保未来环境声明的基础清晰，不会给人留下其探险对环境影响的误导印象，并且有强有力的证据支持他们的说法，”ASA 报道。
Hurtigruten 在对当局的回应中指出，其长期以来一直采取可持续发展举措。他们最近表示，邮轮公司已从其船队中淘汰污染严重的重质燃料油，同时推出混合动力邮轮，并停止使用一次性塑料。该公司表示，它无意暗示游轮对环境没有影响，但它的努力意味着该公司的影响相对较小，尤其是与其他游轮公司相比。HX 表示，它的目标是将对自然的影响降到最低。
ASA 担心的是，广告中环保声明的依据没有明确说明。他们发现广告中的声明没有资格，也没有明确说明可持续性并未涵盖所推广的假日套餐的所有方面。
当局警告说，绝对的环保声明必须有高度的证据支持。他们还判断，环保声明必须基于广告产品的整个生命周期。
邮轮公司被告知，这则只播放过一次的广告不得以导致投诉的当前形式再次出现。
