根据美国公共关系协会 （PRSA） 的说法，公共关系 （PR） 是指影响、参与和建立与主要利益相关者的关系以塑造和构建公众对组织的看法的做法。作为众多传播职业道路之一，公共关系专业人员使用各种传播策略，包括新闻稿、社交媒体消息传递和特别活动，以实现这些目标。他们还计划和执行危机沟通。

媒体测量公司Meltwater表示，为了让人们谈论一个组织或品牌，公关专业人士有意策划活动，让受众在没有销售压力的情况下接触一个品牌。

虽然当你想到公关时，通常会想到大品牌的公关活动（例如，多芬的“真正的美丽”和巴塔哥尼亚的“不要买这件夹克”活动），但各种组织都依靠公共关系来向公众传达他们的信息。例如，美国政府与疾病控制中心（CDC）密切合作，通过电视新闻发布会、网站和社交媒体迅速向美国人提供有关COVID-19预防、疫苗和治疗的信息。

什么是营销公关？

公共关系和营销并不相同，尽管这两个领域的专业人士可能使用类似的沟通渠道。根据美国商会的数据，公共关系专业人员的目标是建立公司的形象，而营销人员则专注于销售产品或服务。

据《福布斯》报道，公司从将公共关系作为其整体营销战略的一部分中获益良多。例如，公关可以通过提高品牌知名度、与客户建立更牢固的关系或增加在线媒体影响力来帮助为销售奠定基础。

尽管它们有不同的目标，但公关和营销确实重叠，应该保持一致。例如，如果您的组织声誉不佳，您的营销团队将难以提高销售额。

公关报酬高吗？

 美元根据美国劳工统计局 （BLS） 的数据，2021 年公共关系专家的年薪中位数为 62，800 美元。您的薪水会有很大差异，具体取决于您工作的组织的类型和规模、您居住的地方以及您的责任级别。

根据BLS的数据，在批发等利基行业，公共关系专家的收入为125280美元。地理也可以发挥作用。据 BLS 报道，纽约的公共关系专家2021年的薪资中位数在 83460 美元。

如果您晋升到公共关系管理职位，您可能会获得更多收入。例如，劳工统计局报告称，公共关系经理在  2021的薪中位数25780 年的年美元。

公关是一个好职业吗？

根据美国劳工统计局的数据，到2031年，对公共关系专家的需求预计将增长8%，高于所有职业的平均水平。如果您喜欢使用自己的沟通技巧，那么公共关系可能是适合您的职业。

根据Indeed的说法，为了取得成功，您应该具备以下大部分特征：

适应性和危机管理技能

媒体关系技巧和社交媒体敏锐度

研究和分析技能

战略思维和强烈的道德价值观

较强的书面和口头沟通能力

你能用公共关系学位做什么吗？

除了公共关系之外，专注于公共关系的传播学学士学位还可以为您从事传播、营销和媒体方面的各种工作做好准备。通过参加公开演讲、危机沟通和新媒体写作等课程，您将有能力与客户、公司领导和政府官员进行有效沟通。

您应该寻找探索传统沟通渠道的程序，但也要让您接触到诸如公关影响者营销、企业社会责任、社交媒体和数字世界中的声誉管理等方法。您还将受益于在该领域练习或最近花时间担任公关角色的讲师。

如果您有副学士学位或大学学分，您还可以考虑将您已经完成的课程作业学分的课程。维多利亚·科米斯（Victoria Comis ' 21）获得了公共关系专业的传播学士学位，她说SNHU使她很容易从她离开的地方继续。

“我已经有同一学科的副学士了，所以我想继续我的学士学位，”她说。“我喜欢这个领域，因为它是一个帮助组织与公众建立更好关系的机会。

公共关系工作

无论你在哪个行业工作，你都可能找到一个具有公共关系角色的组织。除了公共关系或营销机构，您还可以在企业、医院、学校、运动队和非营利组织找到公关工作。

“幸运的是，公关领域很广，有许多领域和行业需要优秀的公关专业人士，”古米兰说。“关键是专业，并且对你申请的特定行业有很好的了解。

以下是一些公共关系工作，通常雇用至少具有学士学位的个人：

品牌经理 – 品牌经理为品牌或产品线制定整体战略。在此职位上，您将与营销、销售和研发部门密切合作，制定针对您希望影响的受众的策略和信息。根据Indeed的说法，您可以期望与社交媒体影响者建立关系，撰写博客和文章，并监督其他营销团队成员。

品牌经理通常拥有商业、传播、新闻、营销或相关领域的学士学位。Indeed 报告称，一些雇主更愿意聘请已获得工商管理硕士学位 （MBA） 的品牌经理。根据 Salary.com 的数据，2023 年 1 月品牌经理的平均工资为 102416 美元，通常在 91350 美元到 114，617 美元之间。

公共关系总监 – 公共关系总监负责为产品或组织制定整体公关策略。从规划和衡量活动到制定危机应对措施，公关总监负责所有外部沟通。在这个职位上，你将与高级管理层密切合作，制定与公关职能相关的战略、政策和预算。您也可以监督初级员工。

担任公关总监职位的个人通常需要传播、新闻、公共关系或商业学士学位，以及多年的经验。许多人还拥有传播或商业硕士学位。根据salary.com的数据，截至2023年1月，美国公共关系主管的平均薪酬为241507美元，但通常在197012美元至302206美元之间。

促销助理 – 在这个入门级角色中，您将推荐可以提升公司产品或服务形象的活动。例如，如果您担任运动队的促销助理，则可以在比赛期间计划和运行比赛或事件。根据ZipRecruiter的说法，您还将负责管理任务，例如安排和编制报告。

据salary.com报道，2023年1月，美国晋升助理的平均工资为35594美元，但工资范围通常在31913美元至42343美元之间。

公关协调员或助理 – 这个角色通常是迈向公关职业的第一步。公共关系协调员或助理在公共关系专家或经理的指导下工作，并协助规划和执行传播策略。在这项工作中，您将负责安排和协调活动，发送新闻稿和维护媒体列表。

根据salary.com的数据，2023年1月，公关协调员的平均工资为59117美元，但工资范围通常在54146美元至61885美元之间。

公关经理 – 在较大的组织中，公关经理可以监督公关专家或协调员。在此职位上，您可以承担更多责任，包括营销活动管理和衡量。公共关系经理还起草新闻稿，为内部或外部客户提供建议，并审查其团队的工作。

担任此职位的个人通常拥有公共关系、传播或商业学士学位。劳工统计局报告说，一些雇主更喜欢雇用拥有硕士学位和工作经验的候选人。根据 BLS 的数据，2021 年公共关系经理的年薪中位数为 125780 美元。

公关专家 – 也称为媒体专家或社交媒体专家，公关专家代表其组织执行沟通计划。您可以期望处理媒体请求、起草演讲或谈话要点、在社交媒体上发布或计划特别活动以获得媒体报道。

根据BLS的说法，公关专家通常需要传播，社会科学或商业学士学位。以前的媒体经验或公共关系实习也可以使您很好地担任这个角色。2021 年，BLS 报告称，公共关系专家的年薪中位数为 62800 美元。

古尔米兰说，无论你最终从事什么职业，以公共关系为重点的传播学位都会开辟各种机会。

“拥有公共关系学位，天空是极限，你总是可以继续学习，”他说。