发布时间:2023-05-04 11:35:55 来源:本站 作者:admin
雅虎(Yahoo!)对高管们的调查显示,尽管电视广告资金正源源不断地流向联网电视,但营销人员和广告公司高管在开展先进的广告活动时,仍面临着诸多挑战。
调查受访者表示,很难将可定位的线性营销活动与数字营销活动相结合,53%的受访者指出,缺乏跨渠道的通用指标来应对他们的困境。
调查还发现,人们对创建规划和测量的整体框架(41%)、封闭花园对数据共享的限制(40%)、选择合适的合作伙伴(34%)、有限的内部资源(27%)和组织孤岛(26%)的抱怨。
研究发现,十分之九的广告主表示,使用单一的全渠道解决方案对于管理线性和数字广告至关重要。尽管广告商经常谈论广告活动整合,但他们的方式是在印象投放方面缺乏透明度(34%)和高成本(34%)。
雅虎首席营收官Elizabeth Herbst-Brady表示:“将线性和数字数据结合起来,为受众定位和测量提供了令人兴奋的机会。”营销人员经常面临互操作性的挑战,需要合作伙伴和技术平台来帮助他们协调指标、数据和受众。”
该研究还询问了将线性和数字结合的好处,70%的受访者提到了目标受众的能力。55%的人认为更好的测量是有益的,55%的人认为频率控制是有益的,50%的人认为更清晰的计划和预测是有益的,39%的人认为上下文内容是有益的。
赫布斯特-布雷迪说:“整合线性电视和数字广告的好处是显而易见的,但广告商必须克服重大挑战,才能充分利用先进的电视。”“广告商需要一种全渠道解决方案,既能管理线性和数字广告活动,又能解决跨渠道统一数据的复杂性。”
这项调查是基于3月份对来自客户和广告公司的300多名电视营销人员进行的民意调查。